| ABP - DICHTBIJ |  

press to zoom
ABP gaat de focus leggen op emotie.
ABP gaat de focus leggen op emotie.

press to zoom
'Het gesprek'
'Het gesprek'

press to zoom

press to zoom
 

HET PENSIOEN DICHTBIJ HALEN

 OPDRACHT LEMZ | WINNER: KING OF THE RING CONTEST 

WHO / 

ABP, een Nederlands pensioenfonds voor ambtenaren. 

 

WHY / 

We maken het mensen onmogelijk om na te denken over hun pensioen. 

Mensen nemen 95% van hun beslissingen op basis van hun gevoel, terwijl communicatie over pensioenen vrijwel uitsluitend is gericht op die 5% ratio. Daarnaast is het voor de doelgroep lastig om zich een voorstelling te maken van zichzelf over zo’n 30 jaar; “Je toekomstige ik”.

HOW / 

Het pensioen lijkt nog ver weg, maar zodra je ouders met pensioen gaan of zijn, komt het ineens heel dichtbij. De doelgroep kan zichzelf moeilijk identificeren met hun ‘toekomstige ik’, maar ze herkennen zichzelf wel steeds meer in hun ouders. ABP haalt het pensioen naar het heden door de gepensioneerde ouders van de doelgroep in te zetten als levend voorbeeld.

 

“Ik lijk steeds meer op jou” is de leidende boodschap van de campagne. En hoeveel wil je later op ze lijken?

 

- AWARENESS CAMPAIGN -